Se vendi un servizio in Sardegna, installazione allarmi, portoni industriali, impianti elettrici, manutenzione, consulenza, Google Ads e probabilmente il canale piu diretto per trovare nuovi clienti. Perche chi cerca "installatore allarmi Cagliari" su Google ha bisogno di te adesso. Non tra un mese, adesso.
Ma Google Ads per le aziende di servizi funziona diversamente rispetto a un e-commerce o un ristorante. Il cliente non compra con un click: chiede un preventivo, confronta, decide. Il percorso e piu lungo e la strategia deve tenerne conto.
Perche Google Ads funziona per i servizi
Quando qualcuno cerca "portoni industriali sardegna" o "installazione allarme casa cagliari" su Google, sta esprimendo un bisogno concreto. Non sta scrollando Instagram per passare il tempo. Sta cercando qualcuno che risolva un problema.
Questo e il vantaggio enorme di Google Ads rispetto ai social media per le aziende di servizi: intercetti la domanda attiva. Il cliente viene da te, non sei tu che lo insegui.
I numeri lo confermano: per le aziende di servizi il tasso di conversione da Google Ads e mediamente 3-5 volte superiore rispetto ai social media. Perche il traffico e di qualita diversa.
Come funziona nella pratica
Le keyword giuste fanno tutto
Il successo di una campagna Google Ads per servizi dipende al 80% dalla scelta delle keyword. Sbagliare le keyword significa pagare per click inutili.
Keyword che funzionano (alto intent di acquisto):
- "installazione portoni industriali Cagliari"
- "allarme casa wireless preventivo"
- "manutenzione cancelli automatici Sardegna"
- "fabbro apertura porta Sassari urgente"
Keyword da evitare (curiosita, non acquisto):
- "come funziona un allarme" (sta cercando informazioni, non un installatore)
- "portoni industriali" senza localita (troppo generico, attira click da tutta Italia)
- "migliori allarmi 2026" (sta confrontando prodotti, non cerca un installatore)
La differenza tra le due liste e centinaia di euro sprecati ogni mese.
La landing page per i servizi
Il visitatore che clicca sul tuo annuncio non deve atterrare sulla homepage. Deve atterrare su una pagina specifica che:
- Conferma subito che sei la risposta alla sua ricerca - titolo chiaro, zona servita, servizio offerto
- Mostra che sei affidabile - anni di attivita, certificazioni, recensioni, foto lavori realizzati
- Rende facilissimo contattarti - telefono cliccabile, WhatsApp, form breve (nome, telefono, descrizione)
- Non distrae - niente menu di navigazione complesso, niente link ad altre pagine. Una pagina, un obiettivo: farti contattare
Il tracking: sapere cosa funziona
Per ogni campagna configuro il tracking di:
- Chiamate dal sito (numero tracciato che conta le chiamate)
- Form compilati (richieste preventivo)
- Click su WhatsApp (sempre piu usato in Sardegna)
- Click su email (meno frequente ma tracciabile)
Senza tracking non sai se stai spendendo bene o bruciando soldi. E il primo errore che vedo nelle PMI sarde.
Budget e risultati reali per settore
Installazione allarmi e sicurezza
- CPC medio in Sardegna: 1,50-3,00 euro
- Budget consigliato: 600-1.000 euro/mese
- Costo per lead atteso: 20-40 euro per richiesta di preventivo
- Strategia: campagne Search geo-targetizzate su Cagliari/area metropolitana + estensione provincie
Portoni industriali, cancelli, serramenti
- CPC medio: 2,00-4,00 euro
- Budget consigliato: 800-1.500 euro/mese
- Costo per lead atteso: 30-60 euro per richiesta di preventivo
- Strategia: keyword specifiche per tipo di prodotto + campagne Performance Max con foto lavori
Impiantisti (elettrici, idraulici, climatizzazione)
- CPC medio: 1,00-2,50 euro
- Budget consigliato: 500-800 euro/mese
- Costo per lead atteso: 15-30 euro per richiesta
- Strategia: keyword con "urgente" e "pronto intervento" hanno CPC piu alto ma conversione altissima
Servizi professionali (consulenti, commercialisti, avvocati)
- CPC medio: 2,50-5,00 euro
- Budget consigliato: 800-1.500 euro/mese
- Costo per lead atteso: 40-80 euro per richiesta
- Strategia: keyword specifiche per specializzazione + landing page con credenziali e casi di successo
Perche il "fai da te" non funziona per i servizi
Google rende facile creare una campagna. Troppo facile. La procedura guidata ti porta online in 15 minuti. Ma le impostazioni di default sono pensate per far spendere, non per farti risparmiare:
- Rete di ricerca + Display attivati insieme: la rete Display mostra banner su siti random. Per i servizi e quasi sempre uno spreco
- Keyword in corrispondenza generica: "portoni" ti fa comparire per "portoni Minecraft", "portoni medievali", "portoni foto"
- Nessuna keyword negativa: senza escludere le ricerche irrilevanti, paghi per click che non diventeranno mai clienti
- Budget giornaliero suggerito troppo alto: Google ti suggerisce di spendere di piu, non di spendere meglio
Un consulente Google Ads esperto corregge queste impostazioni dal giorno uno e ti fa risparmiare il 30-50% del budget a parita di risultati.
Il ciclo di vendita dei servizi
Per un e-commerce: click, aggiungi al carrello, compra. Per i servizi e diverso:
- Ricerca su Google - il cliente cerca il servizio
- Click sull'annuncio - atterra sulla tua pagina
- Richiesta preventivo - compila il form o chiama
- Sopralluogo/preventivo - tu valuti il lavoro e fai il prezzo
- Decisione - il cliente confronta 2-3 preventivi e sceglie
- Lavoro - esegui il servizio
Google Ads agisce sui punti 1-3. Dal punto 4 in poi dipende da te. Per questo e fondamentale:
- Rispondere veloce: chi chiama da Google Ads sta chiamando anche i tuoi competitor. Il primo che risponde ha il 50% di probabilita in piu di vincere il lavoro
- Preventivo professionale: un preventivo chiaro e dettagliato comunica competenza
- Follow-up: se il cliente non risponde, richiamare dopo 2-3 giorni. Molti decidono con calma
Come iniziare
Se la tua azienda di servizi in Sardegna non ha mai fatto pubblicita su Google:
- Identifica 5-10 keyword specifiche per il tuo servizio nella tua zona
- Prepara una landing page dedicata (anche semplice, ma focalizzata)
- Imposta un budget di test: 500-800 euro per 2 mesi
- Configura il tracking delle chiamate e dei form
- Dopo 2 mesi: analizza i dati. Quanto ti costa un contatto? Quanti diventano clienti? Il ritorno giustifica l'investimento?
Se i numeri funzionano, scali. Se non funzionano, analizziamo perche e cambiamo strategia. Per capire quanto costa Google Ads in Sardegna nel dettaglio, ho scritto una guida dedicata.
La tua azienda di servizi potrebbe beneficiare di Google Ads ma non sai da dove partire? Come consulente marketing in Sardegna analizzo gratuitamente la tua situazione e ti dico se ha senso investire in pubblicita su Google per il tuo caso specifico. Contattami per una prima chiamata.